**兩大新興跑鞋品牌HOKA及On同步搶攻香港市場　專門店選址大不同**

隨著跑步運動在香港的普及，跑鞋市場逐步擴大，吸引了眾多品牌進駐。近年來，兩大備受全球跑步愛好者追捧的新興跑鞋品牌**HOKA**與**On**，也開始紛紛布局香港市場，引起了業界和消費者的廣泛關注。它們不僅以卓越的性能爭奪市場份額，還展現出截然不同的市場策略，尤其是在專門店選址方面，可謂「跑出」兩條獨特的道路。

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### HOKA：深耕核心商圈，吸引都市跑者

以「厚底跑鞋」聞名的**HOKA**，在全球範圍內贏得了專業跑者和休閒跑步者的一致好評。其跑鞋因卓越的減震性能和舒適的設計，深受長距離跑步愛好者歡迎。在香港市場，HOKA選擇將其專門店設置於核心商圈，如銅鑼灣、旺角等。這一選址策略明顯瞄準了**都市跑者**，他們多數為生活繁忙的上班族，喜歡在上下班之餘舉行短途跑步或週末戶外慢跑。

透過入駐人流密集的地區，HOKA能更直接地觸達目標消費群體。同時，店內配備專業跑鞋試穿區及足型測試儀器，提供個性化選鞋服務，吸引了不少跑步初心者。而且，這類商圈聚集的各大購物廣場和百貨公司，能讓消費者在無壓力的氛圍中進行逛店購買——這正是HOKA品牌在港的商業佈局中的巧妙之處。

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### On：戶外體驗店融入自然設計，打造沉浸式體驗

相比之下，來自瑞士的跑鞋品牌**On**則以其獨特的「雲端科技」緩震系統，在跑鞋市場上迅速佔有一席之地。On的香港專門店選址策略則顯得更加新穎且體驗感十足。它選擇了接近**郊野及登山路線**的地點，意圖與品牌的核心理念——探索自然、突破自我——形成高度契合。

例如，On在香港新開設的體驗店位於西貢或大嶼山附近，吸引了以戶外跑步和越野跑為主的愛好者。店內不僅展示了各系列的越野跑鞋，還設置了模擬越野跑道，甚至在特定日期舉行社群跑步活動，讓消費者親身體驗其跑鞋的獨特性能。這種「沉浸式體驗」使得On不僅是一家跑鞋零售商，更像是跑步文化的倡導者。

值得一提的是，On的戶外選址有助於強化品牌形象，並吸引明確的消費群體。香港知名跑步社群「Trail Runners HK」的一名成員曾表示：「On的門店選址非常貼合喜歡戶外活動的群體。我親自參加過他們的線下活動，感覺很有趣且深入人心。」

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### 現象解析：相對應的消費人群定位

HOKA與On專門店的選址背後，其實反映了兩者對香港市場的不同理解：

- **HOKA主打都市方向**，希望通過在繁忙地段布點，快速吸引日常跑步愛好者，尤其是那些擁有一定運動基礎的白領階層。這些地區的消費者對**便利性和品牌知名度**更為看重。

- **On則更側重戶外場景**，以打造沉浸式體驗與品牌價值為核心，逐步建立自己的忠實用戶群——主要是熱愛自然和越野跑的消費者。他們更看重跑鞋性能及實際使用場景。

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香港這座充滿多元文化的城市，雖然地域不算廣闊，但跑步市場的需求卻異常多樣化。**HOKA和On這兩大新興品牌的佈局正充分體現了它們對市場細分的深刻洞察，並以其精準的定位在競爭中脫穎而出。**相信它們未來的發展，將繼續為香港跑步愛好者提供更豐富而專業的選擇，並引領跑步潮流走向新的高度。